作為春節檔之後，暑期檔之前的重要檔期，2024年五一檔以15.27億元票房，3777萬觀影人次圓滿收官，兩者均超過去年同期，助力2024年院線電影總票房突破200億大關。其中電影《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》以4.06億元3.92億元2.55億元位列檔期票房前3。
《今日影評》特邀影評人吳燕雨，一起來回顧2024年的五一檔，聊聊檔期內的觀眾消費新現象。
預售起勢平平
但檔期內仍穩中向好
在假期開始之前，眾多業內人士都為五一檔捏了一把汗，除了2024年的檔期影片中並沒有絕對的商業大片，檔期整體缺少熱度，更是因為定檔影片的預售數據也並不理想，因此行業對於2024年五一檔都不敢報有特別高的期待，然而最終15.27億元票房成績超越了去年的五一檔成績，同樣也超越了行業預期。
回顧五一檔，會發現雖然2024年缺席了頭部大片，但定檔影片的類型比較多元，反而給了觀眾足夠多的選擇。既有大人小孩都愛的動畫電影《間諜過家家 代號：白》《哈爾的移動城堡》，也有觀眾喜歡看的爽片《九龍城寨之圍城》，也有喜劇片《末路狂花錢》，愛情片《穿過月亮的旅行》等等，具備了一個大檔期應有的素質。
此外，2024年的五一檔期也有一個有意思的現象，很多的觀眾是在當天隨機去購買電影票的。以前的大檔期裡面往往會出現有些片子映前熱度特別高，觀眾們都沖著某一個片子去的，但2024年映前各個影片的宣發熱度上沒有特別大的差別，加之影片在第一天放映后的口碑都沒有很差，所以隨機的消費情況比之前更多了。
末路」超車 「九龍」逆襲
民選「黑馬」是它們
5月3日和5月5日，《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》兩部影片的單日票房相繼地反超了熱度最高的《維和防暴隊》，並且展現出了十足的後勁。
一方面，《維和防暴隊》雖然媒體熱度很高，但是實際票房與影片在社交媒體上的熱度不匹配，原因在於刷社交媒體的跟購買電影票的用戶可能不是同一批人。另一方面，《末路狂花錢》和《九龍城寨之圍城》代表了假期間兩種主流觀影用戶的消費心理——剛需型消費和口碑型消費。
《末路狂花錢》作為檔期內的唯一一部喜劇片，切中了觀眾期望放鬆愉悅的需求，在檔期里是有很大的觀影需求的。另外，影片的人物設置和故事設置都有很強的東北喜劇的特色，在東北地區的購票佔比很大。
《九龍城寨之圍城》目前豆瓣評分7.4評分，是一部典型用口碑逆襲的影片，這部影片的逆襲證明了港片市場仍然擁有良好的大眾基礎，尤其是粵語區及南方下沉地區的中年男性用戶。因此從影迷圈層率先打響第一波口碑，同時繼續在下沉市場中擴大群眾基礎是影片逆襲的原因。
與此同時，華東、華南地區對《維和防暴隊》有所偏愛、《間諜過家家 代號：白》也在沿海地區更受歡迎。由此可見，我國地域遼闊，不可避免的存在文化差異，不同地區的觀眾朋友們都有各自青睞的電影，也證明了我國所有發行地區是有一定的地域特色，未來或許可以通過內容特徵進行分區發行，提升效率。
「一頓火鍋」撤檔
挑動觀眾「情緒」
5月5日中午12點，電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》突然宣布撤檔，一時間#電影圈七天無理由退貨#、#一頓火鍋撤檔#、#沒有一次撤檔解決不了的事#等話題霸屏了熱搜，引起了觀眾的激烈討論。
2024年春節檔就有多部影片撤檔，五一檔又再次出現了撤檔情況，從觀眾的消費心理上來看，會認為電影市場有一種「拿不起也放不下」的感覺。
影片的撤檔時間剛好在5月5號，是五一假期的最後一天，大部分觀眾都面臨著假期結束的情緒波動，導致了電影撤檔從行業性行為上升到「全民娛樂」的熱度上，微博相關話題下的大眾情緒多呈現為消極狀態，「生氣」情緒最為突出。
此外，一些院線經理認為《沒有一頓火鍋解決不了的事》換個檔期票房成績可能更低。拋開情緒來看，電影已經上映五天，想看的觀眾都已經看過了，網路上也有了非常多的劇透，重新上映難以找到讓觀眾再去走進電影院的理由。
縱觀2024年的五一檔，影片供給充分、題材豐富，滿足了觀眾多樣的觀影需求，展現出我國電影市場的潛力。在未來，希望所有瞄準大檔期的片方都可以回歸到電影消費本身，去思考電影是什麼樣的娛樂產品，可能去購票的觀眾又是怎麼樣的用戶，只有理性決策才能夠使電影跟觀眾雙向奔赴。